«ارزشهای شخصی و عمل هدیهدادن؛ یک ارتباط پیشنهادی» عنوان مقالهای است که در آن به دنبال پیدا کردن معنای هدیه دادن میان ارزشهای شخصی و جنسیت و سایر متغیرهاست، این مقاله در سال۲۰۲۰ در سایت universida Icesi به چاپ رسیده و چکیدهاش بدین شرح است؛
مصرف هدایا پدیدهای پراهمیت است و بخش زیادی از فروشهای تجاری در بازههای زمانی سنتیِ هدیهدادن (مانند کریسمس) انجام میشود. هدف این مقاله، ارائه و اعتبارسنجی مدلی است که تأثیر ارزشهای شخصی بر عمل هدیهدادن را اندازهگیری میکند و در عین حال، نقش جنسیت را نیز در این روابط مورد بررسی قرار میدهد.
در این پژوهش، از ۱٬۰۸۵ مصرفکننده داده جمعآوری شد و از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با حداقل مربعات جزئی (SEM-PLS) تحلیل گردید. نتایج نشان داد که عمل هدیهدادن تحت تأثیر پنج ارزش شخصی قرار دارد: خودجهتدهی (self-direction)، لذتگرایی (hedonism)، سنتگرایی (tradition)، موفقیتطلبی (achievement) و قدرت (power).
این یافتهها بیانگر آن است که ارزشهای شخصی میتوانند رفتار هدیهدادن را پیشبینی کنند. این مطالعه با تلفیق «نظریه هدیهدادن» و «نظریه ارزشهای شخصی»، به درک عمیقتری از نگرشها و رفتارهای مصرفکنندگان دست یافته است
